提交截止日期：2024年9月25日之前

前言

长城奖始于1982年。法官的目标是全国性的商业广告。经过四十多年的持续发展和积累，大城市奖已发展为广告行业的权威活动。每年有10,000多种广告作品，获得奖项的作品代表了国内广告的最高水平。它被行业内部人士称赞为“广告顶部的长城”。

根据广告媒体行业的高质量开发需求，大城市奖将完全专注于创意作品，创新营销和年度品牌的三个维度。在关注工作的创造力，创新，有效性和科学性质的同时，它还将考虑业务中的工作的全面绩效对善和社会责任，并在客观和科学上选择行业中的杰出作品。在选择过程中，将邀请品牌规划专家，营销实际战斗和广告创意精英参加审核，以确保奖励的权威和公平性。

组织结构

组织者：中国广告协会

承诺单位：中国 - 古祖协会广告信息文化通讯有限公司。

提交要求

（1）报告时间要求

此活动的提交时间是2024年7月29日至2024年9月25日。所有注册材料均应由该网络提交，网络在2024年9月25日之前提交，并且不会被逾期的注册材料提交。

（2）条目的要求

1。发布时间：参与工作必须是2023年7月29日至2024年9月25日在媒体上发布的广告作品或营销案例。

2.工作要求：条目和参与品牌提交的所有材料必须满足新的“广告法”的要求以及其他相关法律和法规，符合社会主义的核心价值。它适合中国国家条件。除了黄色的暴力和其他内容，除了尊重公众的一般美学外，它还符合以下标准：

（1）创意作品：原始的，独特的创造力，出色的生产，严格的结构，记忆点，影响力，准确而清晰。

（2）营销案例：新想法，多样化的营销方法和科学协调，在互动，销售和服务方面具有积极的反馈。提供提供的数据支持是真实有效的。

（3）需求区域要求

可以报​​告中国大陆，香港，澳门和台湾的中国案件，以及海外国家和地区。

提交说明

（1）提交类别简介

*一个。报告广告工程的要求（必须查看关键）

禁止有关公司和合作伙伴的信息，例如公开公司的名称，公司的徽标和公司的水印等，它将取消今年的资格。 （品牌方面，媒体除外）

A-1视频广告

对于媒体上播放的视频广告作品，例如电视和互联网终端不超过1分钟零1-10分钟，他们通常需要强大的视觉效果和高创造力才能吸引目标受众的注意力。

A-2-01图形广告

在两维媒介上，将广告商的信息传递给具有图形，文本，颜色和其他元素的消费者以实现某些宣传目的。良好的图形广告设计应该具有新的时代意识感，并且在设计中具有独特的设计方法和情感。

A-2-02出版物和包装

为了使用图形设计方法来制作出版物，杂志，书籍，封面和其他相册和包装设计，并采用巧妙的技术和排版技术的技术来创建图形设计，可与品牌特征一起使用，既有趣又有趣且易于传递信息。

A-3音频广告

对于广播媒体上语言广告的形式，它主要包括用于营销活动的音频广告，例如广告和互联网广播平台广告，音频书籍，广播电视剧和网络广播电台。

*b。

1。同一案例作品满足要求时，最多将两类提交两类。

2。在工作中禁止参与公司和合作伙伴的信息，例如揭露相关公司名称，公司徽标，公司水印等，将取消今年的资格。 （品牌方面，媒体除外）

3.案件重点是：

目的：营销案例是否已达到广告商的核心期望，是否解决了广告商发行的矛盾。

策略：案例的核心创造性见解和完善，具体人群制定了策略，内容制定策略和媒体发布策略。

创新：案件执行过程的具体显示，以及在执行过程中创新亮点的完善。

效果和数据：实际通信效应，市场反馈内容，销售改进数据以及有利于案例解释的其他数据。

案例包装：案例包装PPT页面不应太长，通常10-15页是最好的。

B-1集成营销

此类别是指各种形式的交流方法的全面和协调使用。具有统一的目标和统一的沟通图像，传输一致的产品信息，实现与消费者的两种方式交流，在消费者心中迅速建立产品品牌，建立产品品牌与消费者之间长期紧密的关系，更有效地实现广告通信和产品营销目的的营销案例。

B-2内容营销

通过创造性的原始内容和多元化的促销策略，进行了特殊的营销活动。借助高质量的营销内容，它有助于品牌沟通，从而促进商业消费并为品牌与消费者联系。

B-3创新运动营销

该曲目旨在将运动元素与品牌紧密相结合，并通过技术将体育营销推向新的高度（例如：AIGC，Yuan Universe，AR，VR和其他技术）。深度价值带来了消费者的新经验，可以带来新的体验。

B-4娱乐营销

此类别是指使用娱乐元素或形式的营销案例，以客户的情感来建立产品，以实现销售产品并建立客户忠诚度。

B-5跨境营销

通过借用品牌要素，找到营销方面的新突破，实现品牌青年，借用双方的渠道资源以扩大更多目标群体，并引爆市场主题的营销案例。

B-6文化旅游营销

杰出的营销案例与文化元素和旅游资源结合使用包括但不限于文化旅游风景景点以及与企业相关的广告和营销活动，在文化旅游风景景点，文化主题公园，例如旅游景点，文化博物馆，艺术节和文化节日，文化节目和文化公园主题公园。

B-7电子商务营销

是指直接通过互联网作为商业媒体出售产品和服务的营销案例。这包括但不限于现场电子商务和内容e -Commerce等营销案例。

B-8场景营销

在特定的时间，特定的空间，捕获触发用户需求的需求的核心因素，并促进用户找到尽快实现下一个动作的动机，以便用户可以满足用户的需求完整的场景。参与者需要描述如何使用物理场景或虚拟场景作为价值创新的起点，以提高营销转换率并改善用户体验。

B-9科学操作

该曲目旨在在E-商务，每个行业和每个业务链接的领域认识，将数字知识运营和AI应用程序整合到整个地区运营的各个方面，并重塑新的增长途径的营销案例。

B-10私人领域营销

通过私人流动，提高用户满意度和忠诚度，并实现品牌价值传播和改进的营销案例。

B-11全球营销

全球营销是指企业通过全球布局和协调在世界范围内开展营销活动的案例，以获得全球竞争优势。

B-12社会营销

营销活动的案例，用于促进社交媒体平台的使用（例如微博，微信，Douyin等）。

B-13数字技术营销

旨在将数字创新技术用于营销计划活动，例如Yuan Universe，Virtual Human，NFT和其他相关案例。这里的创新技术包括但不限于AIGC，VR，AR，XR等新技术。

B-14音乐营销

通过音乐作为核心媒介，它显示了一个营销案例，该案例显示了创造力并促进用户，品牌和音乐内容之间的有机互动。该类别强调音乐元素（例如歌曲制作，音乐活动，音乐活动等）在构建互动环境中的作用，以及这些元素如何增强品牌影响力并促进产品销售。

B-15短剧营销

作为创新广告的一种形式，简短的戏剧营销通过生动有趣的故事情节和角色传达了信息或表达方式。与传统广告相比，它更加生动，有趣且易于理解。此类别主要指通过赞助，定制，植入和合作在短戏中该品牌的品牌信息和产品内容。这样，可以通过这种方式增强其品牌知名度。

B-16企业ESG营销

指企业通过实践社会责任和可持续发展来提高品牌形象和市场竞争力。企业ESG营销收集旨在企业对公司对社会责任，可持续发展和良心业务运作的承诺，并建立积极的品牌形象，并提高品牌的意识和声誉。

*c。年度品牌：年度品牌工作组织委员会将单独组织

（2）报告要求说明

（3）提交过程

1。登录到中国国际广告节的官方网站：或中国广告协会的官方网站：单击主页“长城奖横幅”以输入工作提交系统页面。

2。用户注册和登录，根据需要提交参与信息，然后上传条目。

3。提交工作后，系统将生成唯一的注册号。这项工作将是成功的，并且在确认后不会修改。

4。有关详细信息，请注意官方的微信公共平台“中国国际广告节”和“中国广告长城奖”，以获取最新的活动信息。

（4）特殊描述

1。不能同时将同样的工作提交大城市奖和黄河奖。

2。所有作品都不具有窃。任何审查和核实所有参与单位或具有窃的人以取消今年的资格的人。

3。我们欢迎更多的参与单位参加这场比赛。同一工作中的不同参与者可以提前协商并统一提交并获得版权单位的授权。尊重知识产权和参与工作涉及与肖像权利，版权，商标权，名称权，数据机密性等相关的相关问题。应用程序单位应对自己负责。

4。工作涉及数据需要真实有效，第三方的来源被标记。

5。在提交工作之前，请仔细检查。提交提交后不能修改工作。

6。对于出色的广告作品，可以看到更多的从业者看到它们。中国广告协会有权宣传，展览以及参与作品的编辑和分发。

7。组织委员会有权解释。

评估标准

所有工作审查标准主要包括以下方面：

1。社会标准：

1。文化

它主要评估广告传达的文化内涵，包括广告的文化背景，广告文化元素的创造力以及广告中传达的文化概念是否与中国当前的文化背景一致。

2。社会主义

这个维度主要评估是否在广告营销过程中表现出或表现出良好的社会责任。

2。专业标准：

*广告作品：

1。创造力和创新（30％）

维度主要考虑工作是否具有独特的创造力，是否采用新颖的技术，方法或概念以及工作中的实际应用和表现出色。

2。技术应用（30％）

该维度主要考虑工作中涉及的技术是否具有一定的困难和复杂性，技术应用中技术应用的成熟度和稳定性以及工作中技术的创新应用和优化。

3。实用（20％）

该维度主要考虑工作的表达是否完整，是否存在明显的缺陷，以及在实际应用中工作的潜在价值和市场需求。

4。表达（20％）

维度主要考虑作品的视觉性能，例如图片的质量，颜色匹配，声音效果在工作中的质量和适用性以及作品是否可以有效地传达情感和氛围。

*营销案例类：

1。创造力和创新（30％）

这个维度主要评估创造力现有广告实施的创造力，创新和独特性。

2。策略（20％）

这个维度主要评估广告营销策略的专业精神，包括清晰的产品定位和有效的沟通计划。

3。执行（20％）

该维度主要用于完成广告活动的实施，包括计划，资源分配，计划，生产和促进广告活动的特定绩效。

4。实际结果（30％）

这个维度主要评估广告的影响，例如市场上广告的性能，受众偏好，宣传效果和效果的转变。

级别设置

所有主题和类别均提供三个级别的黄金，银和铜。黄金，白银和铜水平是由出色的作品产生的。此外，观众奖是由所有黄金级作品产生的。其中，赢得了观众荣誉著作，黄金，白银和铜级荣誉的单位或个人将签发奖杯和证书，杰出的作品将获得荣誉证书。

关于费用

注册，奖杯和证书不收取任何费用。

活动过程

常见问题

问题1。可以同时将同样的工作提交大城市和黄河奖吗？

答：不能同时将同样的工作提交大城市奖和黄河奖。请报告，报告单元将评估报告的工作，这些作品更符合业务属性或公共福利属性，并选择提交。理论上在公共福利中表达，但背面有明显的品牌。慈善机构的作品定义为商业作品。

问题2。是否可以宣布相同的工作？声明类别的数量是否有限制？

答：根据事件的要求，相同的工作可以声明不超过2个子类别。请全面评估专注于工作的工作以及选择合适类别的优势。

问题3。您要报告的案例是与其他公司一起创建的。你可以参加吗？

答：是的。但是，在提交之前，有必要获得合作公司的正式授权，并将相关授权证书提交给竞赛人员，并提交报告案件。

问题4。PDF/视频/音频与案例有关吗？

答：为了确保法官可以完全了解报告报告的情况，建议您在报告期间提供相关的视频/音频文件和材料，以避免影响工作得分。考虑到PDF文件被用作辅助信息，不需要报告要求，但是高质量的PDF文件可以增加对工作的理解和识别。

问题5。提交的案例可以遵循信息吗？

答：可以在确认信息后不会修改信息之前对数据进行修改。