由| 4A广告网络作者|张小胡胡

瓦哈哈（Wahaha）于2024年2月25日11:00发出了itu告：瓦哈哈（Wahaha）的创始人兼董事长Zong Qinghou同志于2024年2月25日10:30于2024年2月25日去世，享年79岁。

瓦哈哈（Wahaha）是Zong Qinghou的一生，也是他在这个世界上存在的证明。

对于许多80年代后和90年代，瓦哈哈（Wahaha）不仅是一瓶饮料，而且是童年的记忆。当时，我们没有手机或计算机，最大的乐趣是与我们的朋友一起玩。瓦哈哈（Wahaha）是我们玩耍时最喜欢的饮料。

我隐约记得当时的Wahaha Nutrition Express。当时，几乎每个人都将该产品视为一种健康产品，并且始终认为它具有极高的营养价值。我从童年时代就喝了钙钙牛奶，价格合理，酸味的味道……瓦哈哈（Wahaha）在这些年中的经典广告值得广告商参考。

01

“我爱你”

瓦哈哈纯水

在那个时代，品牌广告非常流行的是使用歌曲来连接内容，就像MV一样，它似乎正在听音乐，但实际上，它是使用歌曲的旋律来为产品创建特定的艺术概念。

对于年轻人来说，瓦哈哈是Leehom Wang认可的更经典的广告。这种“爱就是你”直接将公众带回了那些绿色时代。

Wang Leehom在Wahaha Pure Water广告中灿烂地笑了，阳光明媚，宽敞的偶像脸，新鲜而纯净的爱情风格以及定制的广告歌曲，这为刚进入千年的人带来了全新的视觉冲击。

尽管Wahaha和Leehom Wang长期以来已经分手了，但可能是Wang Leehom的歌太经典。到目前为止，人们仍然认为Leehom Wang仍然是Wahaha的发言人。可以说，将品牌深深地绑定到发言人是最早的经典案例。

但是，对于某些80年代后的几代人来说，他们更熟悉的是瓦哈哈纯水的另一个广告 - “我只有你在我眼中”

1996年，瓦哈哈（Wahaha）签下了演员吉·甘山（Jing Gangshan）为第一位发言人，而歌曲“只有你在我眼中”在整个中国都很受欢迎。它也是一种创造性的形式，它将内容与歌曲联系起来，以充分展示情感基础。

02

“早上喝一瓶瓶子，整个早晨都充满活力”

Wahaha Nutrition Express

Nutrition Express是Wahaha的具有里程碑意义的产品，其广告实际上是非常标志性的。 2005年，瓦哈哈（Wahaha）推出了营养快车。句子的简洁口号：“早上喝一瓶瓶子，在整个早晨都充满活力”，直接突出了营养快递的流行。

产品定位非常清晰，这是主要的“营养”路线。但是，此广告仅呈现营养快递的普及，这确实使产品出现在圈子之外，并逐渐成为家喻户晓的名字，这要归功于网民的笑话。

当90年代后的一代出现在社会消费阶段时，将会有一个“营养快车”模因，通常用来描述人们观看一些令人兴奋或内涵的视频或图片时，他们会感到自己体内无法控制的冲动。

当这种冲动使身体感到极度精疲力尽或“空”时，人们将使用“瓶装营养快递”来幽默地表达他们需要补充能量和营养的需求。这个模因也经常被用来描述经验丰富的司机，他们说“营养在开车后无法保持”，但是他们的身体仍然非常诚实，需要“营养快递线路”才能恢复。正是由于这个模因，迄今为止，营养快线已经卖了很多。

03“我们都爱瓦哈哈”

瓦哈哈广告钙牛奶

当时的广告钙牛奶广告继续使用非常经典的社会铁规则，并使用广告很好地表达了这种现象。

在书桌的中间绘制“第38平行”，通常表明他们两个具有僵化的关系，成为他们两个之间的对抗，而不是彼此干扰。

目前，一排AD钙牛奶成为缓解这种关系的最佳媒介。在“美味”的贿赂之下，我的母亲还暗中擦掉了“第38平行”。

AD钙牛奶的出现实际上是瓦哈哈（Wahaha）于1996年创建的相应竞争者，目的是针对勒贝（Lebay）推出的新钙牛奶。该广告着重于儿童的主要受众，并解释了纯粹，幼稚和有些有趣的社交童年规则。它仍然是新鲜的记忆。

04

“喝瓦哈哈，吃得好吃”

瓦哈哈儿童营养汤

该产品的历史可以描述为很长时间，它起源于旨在满足1987年儿童偏爱的饮料，以解决不喜欢吃和挑剔的孩子的坏习惯。

它的本质在于“喝瓦哈哈，饮食很美味”。口号阐明了受众和产品功能，并为成功推广产品提供了可观的支持。

05

“中国人民自己的可乐！”

瓦哈哈非常可乐

可乐的案例仍然是经典的。从流行到今天的消失，可以说是对情绪大惊小怪的最早产品。 1998年，瓦哈哈（Wahaha）推出了可乐，并推出了“中国人自己的可乐”口号。

当时，实际上有强烈的爱国热潮。这个口号增强了公众的归属感，并使人们愿意为此消费。但是，随着可口可乐和百事可乐的猛烈进攻，可乐也逐渐消失了。

06

“你外出！”

瓦哈哈啤酒茶喜悦

啤酒茶的广告平滑只能被视为经典，而不是一种正确性。经典是它始于那个时代的“中文和英语”的热潮。当时，出现了欣赏国外和迷人外国的想法。说话时，它被认为是“高端”，“现代”和“风格”，这使人们感到这个人是“学习和才华横溢的”。

“你已经过时了！”这个口号显示了他对“优越性”的博学，另一方面，它也表达了“啤酒 +绿茶”的新颖组合，这激发了公众想要尝试新知识的欲望。

和结尾的复活节彩蛋：

“你开车喝酒”

“你外出”

这种对话触及了当代广告雷区。现在，失败的情况完全没有成功。不仅是开车时不应该喝酒。这种卓越的回应“你出门”更加令人困惑。只能说这是时代的差异和变化。

那些曾经与瓦哈哈（Wahaha）在一起的人已经长大了，瓦哈哈（Wahaha）已成为我们童年回忆的一部分。

每当我们看到瓦哈哈时，我们都会想到那些美丽的回忆和那些曾经一起玩的朋友。瓦哈哈不仅是一瓶饮料，而且更像是8090年的童年象征。

尽管不幸的是，尽管瓦哈哈的创始人去世了，但他创建的品牌陪伴着我们这一代的童年，并确认了它在这个世界上的存在。