鸽子广告案例分析

- - 巧克力丝滑章，珠宝章节

1。概述

Dove Chocolate是由中国跨国食品公司Mars推出的系列，这是世界上最大的宠物食品和零食食品制造商。它于1989年进入中国，并于1995年成为中国领先的巧克力品牌。“乳白色的气味是浓烈的，柔滑的感觉”已成为经典的广告口号。

鸽子[名称解释]

鸽子=鸽子

d =做

o =你

v =爱

E =我

连接在一起的是doyouloveme

通过这种解释，创始人的目的是提醒世界上的恋人，即使您爱她（他），即使您让您爱的人认识并记住深层的爱，也不要放弃！呢呢

2。电影和电视广告案例

1。鸽子巧克力丝滑

在河边海滩上的露天咖啡茶楼梯上，女主人公以微妙而智力的气质出现。他旁边的英俊，英俊，有礼貌的男性服务员笑着站在一边。女主人公手里放下书，从手提包上拿出一块鸽子巧克力。凭借温柔而悠扬的音乐，她咬了一口巧克力，当她品尝时，她从巧克力丝绸中滑出，轻轻地流了在她身边。出现了“愉悦的时刻，享受鸽子的柔滑”。 （更柔滑的感觉，更令人愉悦的惊喜）

该广告是Dove经典定位的好继承者：“乳白色的气味是浓烈的，丝般的感觉”。 Dove广告开拓了“丝绸感觉”的引言，突出了巧克力的精致而光滑的感觉。使用丰富的联想将这种感觉与光滑，柔和的丝绸质地相结合，从而创造出舒适，优雅和浪漫的艺术概念。这部电影中的广告口号“享受愉悦的时刻，享受它的越来越光滑”，这是简单明亮的，紧随广告表达的乐趣之后。其次，整个商业电影的颜色简单而优雅。灰色和浅色与巧克力的丰富性形成鲜明对比。情节很简单，但令人印象深刻。此广告的背景音乐也为广告增加了很多要点。音乐创造的浪漫氛围使主角可以享受巧克力的愉悦感，而观众也以令人陶醉的音乐体验了生活的浪漫。最后，广告非常有趣，并给人们一种美好的感觉。电影中的性感女人，有吸引力的男性服务员，没有对话，但是从头到尾之间的两者之间的拉力显然就像是一种丰富的巧克力味道。让您感到，只要您吃一只鸽子，生活就会更美好。可以是在阅读或听音乐时...将产品与高质量的生活联系起来，不仅突出了产品的特征，而且还展示了生活的乐趣。

2。鸽子巧克力珠宝

在欧洲建筑街的场景中，一个时尚，活泼和可爱的女孩站在时尚展示柜的前面，盯着展示柜内的一顶白色帽子。根据帽子在玻璃上反射的反射，女孩微微倾斜头，摆姿势使她的阴影与帽子的阴影重叠。然后她去了珠宝店的窗户，调整了姿势，使她的阴影与钻石项链重叠。那个女孩把鸽子巧克力从书包中拿出来，咬了一口，而巧克力色的丝绸包围着那个沉迷于她嘴里的美味的女孩。口号“此刻”出现了。

广告还继续延续了Dove的经典位置：“乳白色的气味很浓郁，感觉柔滑。”女主人公在欧洲风格的建筑物旁边悠闲地漫步。从她的衣服中，她可以看到自己是城市中等收入一级的女人，充满了幻想和渴望“白领”课。在光线，浪漫和愉快的音乐中，主角试图在窗户前面戴珠宝和钻石项链，好像没有人在周围。当店员的微笑时，主角把鸽子拿到了他的书包，然后咬了一下来品尝它。巧克力丝绸包围着那个沉迷于她嘴里的美味的女孩。它使您感到，只要您吃一只鸽子，您的梦想就会实现，您的生活将变得更加美好……将产品与您的渴望联系起来，将突出产品的特征，同时增加对生活的兴趣。

定位和品牌策略

鸽子主要在高端市场上，被定位为世界各地的高端市场。更高的价格。我们主要使用新年的节日市场来推出我们自己的品牌和创造力，为中期音乐节，圣诞节，春季和情人节推出。将其传达给观众传达的信息是一种“经典享受”。

目标和目标消费者组

鸽子巧克力的吸引力目标与目标消费者群体相同。

1。夫妇或夫妻（16-45岁）：这个年龄段的爱更加关注浪漫。在巧克力文化中，最重要的是夫妇文化。使用巧克力来传达爱心并增加销售，尤其是在圣诞节，春季和情人节期间，并充分利用巧克力的文化营销。

2。城市地区的中等收入妇女（16-40岁）：她们对“白领工人”有幻想和渴望。 Dove的广告更多是关于说服消费者在精神上消费。因为他们被告知“与鸽子一起，所以你是广告中的主角”。该符号基于组本身的固有欲望。此外，女性对巧克力的偏爱非常明显，尤其是年轻女性购买的倾向更为明显。

广告风格和语气

广告整体上是一个精致而美丽的场景。海滩，咖啡，美丽的女人，音乐，欧洲风格的建筑，玻璃窗和珠宝都显示了“时尚”，“味道”和“请愿”的元素。通过情感上的吸引力，消费者对美丽而精美的图片和温柔的音乐印象深刻，以便观众可以沉迷于这种组合，并获得心理和精神的体验和满足感。

广告的独特创造力，生产和拍摄技巧

当低沉的感官叙事与美丽的诵经音乐结合在一起时，逐渐导致巧克力涡流缓慢，它具有柔滑的质地和光滑的节奏，就像晴朗的春天一样；这种正宗的涡流不断旋转，再加上纯净美丽的牛奶，牛奶的奇妙组合就像跳舞缓慢的爵士舞，它使您的奇妙感觉吸引了您进入纯牛奶巧克力的世界。塑造的形状飞来在感性和吸引人的涡旋中，首先不再抑制它的渴望。这种完美的表演将视觉和品味的诱惑带到了最高点，就像一场精彩的体验盛宴一样。这是为了向观众展示巧克力体验和崭新的感觉。

首先，它继续延续了Dove的经典位置：“乳白色的气味很浓郁，丝般的感觉是。”其次，整个商业电影的颜色简单而优雅。灰色和浅色与巧克力的丰富性形成鲜明对比。情节很简单，但令人印象深刻。广告背景音乐创造的浪漫氛围使主角可以通过令人陶醉的音乐体验生活的浪漫，同时享受巧克力带来的愉悦感觉。最后，广告非常有趣，并给人们一种美好的感觉。

当选择广告的主角时，它不是一个著名的大名称明星，而是一种反映广告之美并使人们感到美丽的美女。

此外，广告是用独特的生产技术拍摄的，使消费者进入了一个全新的领域。吃鸽子巧克力是一次很棒的体验，但是拍摄巧克力是一个挑战。这部广告电影的成功不仅是关于创意概念，而且还关乎技术成就。当然，这并非没有高级特殊摄影设备和技术的帮助。因为在使用特殊的相机之前，您会看到一大批巧克力迅速旋转，根本没有任何魔法，需要丰富的想象力。倒牛奶的图片是相同的。该过程像倒牛奶一样简单快捷。当照相镜头捕捉到它时，可以呈现缓慢的旋转和运动的美丽。非常惊人的鸽子巧克力刺激了冠状图像。神奇的魅力是，这款35毫米相机以每秒360个网格的高速显示其独特的魅力。这些特殊设备和技术具有神奇的效果。在整个拍摄过程中，使用了50种不同的材料，以表现出高质量的质地，例如鸽子牛奶巧克力产品本身，并通过图片传达该产品的特征和视觉吸引力，就像食用鸽子牛奶巧克力的经验一样令人难忘。

文案结构

这两个广告都有口号。

柔滑的女性章节：愉悦的时刻，享受鸽子的丝滑。

窗口：这一刻都是丝般的。

这两个广告主要凸显了图片和音乐所创造的美丽艺术概念，并且文案没有重复。图片堆叠中与商品相关的na词减少到最低限度。丝般的感觉可以充分表达巧克力的精致而光滑的感觉。

广告效果

在广播这两个广告之后，鸽子巧克力的各种感觉将带来完美的感觉，这使人们对鸽子巧克力的渴望更深刻，激发了消费者对鸽子的兴趣和渴望，并实现了促进销售的目的。

9。竞争对手

主要包括金迪和吉百利。

1。总体而言，鸽子占领了主要市场，其次是吉百利。 Jindy在礼品包中出售了最多的巧克力。

2。Jindy：仅适合您最爱的人

吉百利：爱上了独特的你

鸽子：乳白色的气味浓郁，柔滑的感觉

3。Dove和Jindy：

定位：Dove被定位为世界上的高端市场，而Jinti是中国的高端市场。

品牌策略：Dove主要是针对年轻女士的高端，可以从包装设计，广告促销等中可以看出。金迪仍然针对公众，并在口味和形象方面为客户而努力。

10。SWOT分析

优点：

1。质量原材料2。科学过程3。多元化和富裕品牌。 4。包装精美5。产品组合

缺点：

1。高价。 2。在巧克力市场和激烈的竞争中有许多品牌。 3。简单地将传统媒体用于广告会导致大量媒体支出。 4。味道不够多样化，技巧不多。 5。缺乏自己的物流仓库管理系统。

机会：

1。“节日经济”已成为一种有效的营销方法。 2。中国巧克力市场行业的竞争较低，产品较少，发展潜力巨大。

威胁：

1。国际品牌，例如荷兰，吉百利，雀巢。 2。低端市场面临来自小型企业的竞争。 3。假冒产品的不利影响。